DEEP DIVE
På de flesta webbplatser möts besökaren idag av en cookie-banner, men ändå spåras besökare utan att ha gett sitt samtycke.
Även om besökaren klickar på "Avvisa alla”, så laddas ändå cookies och spårningspixlar på en del webbplatser. Frågan är hur ofta det sker?
Webbplatser spårar utan samtycke
23 av 40 webbplatser spårade utan samtycke
Att ladda en cookie-banner på er webbplats innebär inte automatiskt att ni spårar dina besökare på ett lagligt sätt.
Search Integration genomförde en analys av Sveriges mest besökta webbplatser. Utfallet visade på att många inte respekterade besökarens integritet. Stora varumärken hade lika stora problem som små bolag.
Med hjälp av verktyget Verified Data - PAGE Inspector, granskade vi 40 av Sveriges mest besökta webbplatser. Varje webbplats testades genom att simulera ett besök där knappen ”Avvisa alla” valdes i cookie-bannern. Vi analyserade därefter vilka cookies och spårningskript som faktiskt ändå laddades.
23 av 40 sajter laddade fortfarande Google Analytics 4 eller andra Google-taggar trots att användaren valt att "Avvisa alla”. Några webbplatser visade hög risk och skickade besöksdata till kinesiska spårningsplattformar, något som ställer särskilda krav på datasäkerhet. Cookie-banners garanterar inte lagligt insamlad data, resultatet beror snarare på om dataskydd prioriteras i organisationen och betraktas som en central del av den digitala närvaron.
Varje stapel representerar en webbplats
Resultatet av analysen
I april 2025 hade över hälften av de granskade webbplatserna över 50 riskpoäng, och tre webbplatser (7%) hade över 150 riskpoäng. Medelvärdet var 62.6 poäng.
Ju högre poäng, desto större risk.
Fel = 10 poäng
Varning = 5 poäng
0 poäng innebär full efterlevnad av dataskyddslagar
Exempel: En webbplats hade 18 fel och 1 varning = 185 i riskpoäng.
Varför är det viktigt?
Varje otillåten spårningspixel = en potentiell dataläcka
Aktiva tillsynsmyndigheter: Under 2025 utfärdar EU:s dataskyddsmyndigheter i snitt 16 böter per månad. Exempel: €1 miljon i böter för ett finskt e-apotek Apteekki, €3.6 M för Apoteket AB och €1.5m mot Avanza Bank i Sverige.
Inte bara ett europeiskt problem: I Kalifornien - USA har företag som MyFitnessPal och klädkedjan Todd Snyder fått höga böter för liknande överträdelser.
Behöver ni hjälp med er data privacy?
Hos Search Integration kombineras smarta automatiska verktyg med djup kunskap. Våra certifierade privacy och mätnings experter genomlyser och validerar alla era spårningsskript.
Vi berättar vad som verkligen händer på er webbplats - dolda risker, luckor i er datahantering och vilka steg som krävs för att minska riskerna.
Data Compliance är inte en engångsinsats, vi erbjuder även löpande övervakning för att hjälpa organisationer att ligga steget före både regelverk och förtroenderisker.
